帮助交叉受众支持退伍军人

雪城大学退伍军人和军人家庭研究所(IVMF)在海因茨基金会的资助下，希望动员普通美国人关心影响退伍军人的问题，并要求他们的立法者和政治家提供支持。特别是，他们想把目标受众定位在那些与军队没有个人关系、对这个问题不感兴趣的人身上。

IMVF的工作重点是起草退伍军人政策建议。他们来到NationSwe雷竞技raybat下载ll，将这些复杂的政策重新想象成一场整合的运动，将未开发的受众吸引到:

• 看到退伍军人问题的交叉性
• 动员起来支持退伍军人
• 在退伍军人和政策领域设立一个新的创意和设计标准
• 为IVMF提供与这些新受众产生共鸣的信息和视觉效果相关的有价值的受众见解

我们很快了解到，自从美国结束兵役制以来，美国老兵和平民社区之间的分歧扩大了。征兵在一些社区占主导地位，在其他社区则非常罕见。

许多美国人与军队没有联系，这导致退伍军人问题和社区支持需求缺乏紧迫性。

我们的竞选活动的成功将依赖于说服我们的目标受众——没有军事关系的平民——支持退伍军人符合双方的最大利益而且的平民。

我们专注于寻找问题的交叉性:我们的目标受众已经关心什么?退伍军人问题与此有什么交集?

我们的活动在Facebook、Instagram和Twitter上进行，针对四个角色和每个角色定制的消息和视觉系统:

• 热爱当地社区/家乡的美国人
• 社区积极分子
• 商业领袖
• 有军事背景(但不是退伍军人)

我们的消息策略专注于“快乐之路”，每个角色都了解退伍军人如何改善他们所关心的事情的结果，如社区健康和福祉，改善医疗保健结果，缩小机会差距，或支持当地企业。

在接下来的一年里，我们发起了一场针对性很强、整合性很强的社会运动。该活动以可分享的社交卡片、动图、动态图形内容和退伍军人视频为特色。

每个内容都经过A/B测试，分别是A(头脑)和B(心)版本。我们测试，测试，再测试。作为回应，我们回头完善了cta。我们了解了这些尚未开发的受众，并动员他们参与社交对话，加入IVMF的电子邮件列表，并欢迎他们加入IVMF生态系统，使他们成为未来传播战略的一部分。